يعكس تغير العلامة التجارية لشركة “اتصالات” التابعة لمجموعة إي آند الإماراتية، التغير السريع الذي يشهده قطاع الاتصالات في مصر والعالم، حيث لم تعد العلامة التجارية لشركات الاتصالات تعكس فقط خدمات المكالمات والإنترنت، وإنما أصبحت عنوانًا لتحولات أوسع تمتد إلى التكنولوجيا المالية، والحوسبة السحابية، والذكاء الاصطناعي، ومراكز البيانات، والبنية التحتية الرقمية.
وفي هذا السياق ترصد “تكنولدج” تغير العلامة التجارية لواحدة من أكبر شركات الاتصالات في مصر، شركة “اتصالات” التابعة للمجموعة الإماراتية “إي آند”، حيث تعكس رحلة تغير العلامة التجارية منذ انضمامها للسوق في عام 2007 تحولًا في استراتيجية ومستهدفات الشركة.
انطلقت الشركة في السوق المصري مع اسم “اتصالات مصر” وعلامة تجارية طغى عليها اللون الأخضر، وبعد نحو 15 عامًا من حضور اسم Etisalat في السوق المصرية، انتقلت الشركة في 2022 إلى هوية Etisalat by e&، قبل أن تصبح e& Egypt في 2024، في إطار استراتيجية المجموعة الأم للتحول من شركة اتصالات تقليدية إلى مجموعة عالمية للتكنولوجيا والاستثمار.
ومع دخول المجموعة مرحلة جديدة تركز بصورة أكبر على الذكاء الاصطناعي والبنية التحتية الرقمية والاتصال المتقدم، تعود علامة Etisalat إلى الواجهة في 2026، ولكن بهوية بصرية جديدة تعكس المرحلة المقبلة، لتجمع بين قوة اسم تاريخي راسخ في ذاكرة العملاء وبين طموح تكنولوجي يتطلع إلى المستقل، وذلك بالتزامن مع مرور 50 عامًا على تدشين مجموعة اتصالات الإماراتية.
وصرّح المهندس حازم متولي، الرئيس التنفيذي لـ«اتصالات مصر»: «نحتفل مع مجموعة اتصالات بمرور 50 عامًا على مسيرةٍ عريقة، ونفخر بأن نكون جزءًا منها، ونعتز بالإنجازات التي حققناها جنبًا إلى جنب مع عملائنا في مصر. فقد ظل اسم «اتصالات» حاضرًا على مدار سنوات طويلة، وتلك الثقة هي أثمن رصيد نملكه».
وأضاف متولي: «لقد استفدنا خلال السنوات الماضية من التوسعات التي حققناها ومن رؤيةٍ قامت على التكنولوجيا الحديثة، وهو ما يضعنا اليوم في موقعٍ قوي لمواكبة المجموعة في مرحلتها الجديدة، مؤكدًا أن «اتصالات مصر» خلال المرحلة المقبلة ستكون أقرب من أي وقت مضى إلى عملائها، لتقدم لهم تجربة تواكب عصر الذكاء الاصطناعي وتليق بثقتهم».
اسم تاريخي.. برؤية جديدة
منذ دخولها السوق المصرية عام 2007 كأول مشغل محمول جديد خلال سنوات، ارتبط اسم Etisalat بقطاع الاتصالات في أذهان ملايين المصريين، وأصبح جزءًا من المشهد التكنولوجي والرقمي في مصر.
وعلى مدار السنوات، تطورت خدمات الشركة بالتوازي مع تطور احتياجات المستخدمين؛ من خدمات الاتصالات التقليدية إلى الإنترنت المحمول، ثم الخدمات الرقمية وحلول الأعمال والخدمات المالية والتكنولوجية.
وعندما أطلقت المجموعة الأم هويتها الجديدة e& في 2022، كان التحول أكبر من مجرد تغيير في الاسم أو الشعار؛ إذ جاء الإعلان في إطار استراتيجية تستهدف إعادة تعريف المجموعة باعتبارها شركة تكنولوجيا واستثمار ذات حضور عالمي، وليس مجرد مشغل للاتصالات.
وفي مصر، انعكس هذا التحول أولًا في صيغة «اتصالات من e&»، قبل أن تنتقل الشركة في 2024 إلى اسم e& Egypt، بما يعكس اتساع نطاق أعمالها وتطور نموذجها ليشمل مجالات تتجاوز الاتصالات التقليدية.
لماذا تعود Etisalat الآن؟
عودة اسم Etisalat في 2026 لا تعني العودة إلى نقطة البداية، وإنما تمثل إعادة تقديم اسم ذي رصيد كبير من الثقة والانتشار ضمن رؤية مختلفة تمامًا عن تلك التي صاحبت إطلاقه قبل نحو عقدين.
فالمجموعة، التي تحتفل بمرور 50 عامًا على تأسيسها، ترى أن اسم Etisalat يحمل قيمة تاريخية قوية، وفي الوقت نفسه يرتبط جوهريًا بفكرة الاتصال، التي أصبحت أكثر أهمية في عصر الذكاء الاصطناعي والاقتصاد الرقمي.
من الاتصالات إلى عصر الذكاء الاصطناعي
ويشهد قطاع الاتصالات العالمي تحولًا عميقًا مع الانتقال إلى عصر الذكاء الاصطناعي، حيث لم تعد شبكات الاتصالات مجرد وسيلة لنقل البيانات، وإنما أصبحت جزءًا من البنية الأساسية للاقتصاد الرقمي.
وتكتسب البنية التحتية الرقمية أهمية متزايدة مع النمو السريع في استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي، ومراكز البيانات، والخدمات السحابية، وحركة البيانات عبر الحدود.
وفي هذا الإطار، أعلنت المجموعة خططًا لزيادة سعة الاتصال الدولي من نحو 20 تيرابت في الثانية إلى أكثر من 500 تيرابت في الثانية بحلول 2030، بما يدعم الاحتياجات المستقبلية للاقتصاد الرقمي وتطبيقات الذكاء الاصطناعي ومراكز البيانات.
الحفاظ على الذاكرة
اللافت في هذا التغير والمفارقة أنه رغم تحول اسم الشركة أكثر من مرة، إلا أنه ظل حاضرًا في الذاكرة اليومية لقطاع كبير من العملاء والمستخدمين لتظل الشركة معروفة باسم “اتصالات”.
فبالنسبة إلى ملايين المستخدمين الذين تعاملوا مع الشركة منذ دخولها السوق المصرية، ظل اسم «اتصالات» حاضرًا في الحديث اليومي حتى مع انتقال العلامة رسميًا إلى «اتصالات من e&» ثم «e& Egypt».
ومن هذه الزاوية، تمنح العودة إلى الاسم التاريخي الشركة فرصة للجمع بين الثقة التي راكمتها على مدار ما يقرب من عقدين وبين التكنولوجيا التي ستقود أعمالها خلال العقد المقبل.
