كشف تقرير We Are Social 2026 في مصر امتلاك حوالي 35.3% من السكان الذين تزيد أعمارهم عن 15 عامًا حسابات لدى مؤسسات مالية رسمية، مع تقارب نسبي بين الجنسين في ملكية الحسابات والبطاقات.
ويتفوّق الذكور على الإناث في تنفيذ المدفوعات الرقمية الفعلية الذكور بنسبة تصل إلى أكثر من ضعف الإناث في هذا النشاط.
ويفضل المستهلك المصري الاعتماد بشكل أساسي على بطاقات الخصم المباشر بنسبة تزيد كثيرًا عن البطاقات الائتمانية التي لا تزال محدودة الانتشار بنسبة لا تتجاوز 6% من إجمالي السكان.
التجارة الإلكترونية في تقرير We Are Social 2026
ويشهد قطاع التجارة الإلكترونية للسلع الاستهلاكية نموًا مطردًا، حيث تجاوز إجمالي الإنفاق السنوي حاجز 10.6 مليار دولار بزيادة سنوية قوية قدرها 16.7%.
ووصل عدد المتسوقين الفعليين عبر الإنترنت إلى أكثر من 30.5 مليون شخص، بمتوسط إنفاق سنوي يقدر بحوالي 349 دولارًا لكل متسوق؛ لكنّ لا تزال المشتريات عبر الإنترنت تمثل نسبة 4.8% فقط من إجمالي قيمة تجارة التجزئة الشاملة، خصوصًا مع استحواذ الهواتف المحمولة على ما يقرب من نصف قيمة المشتريات الرقمية.
وتتصدر فئة الأزياء قائمة المشتريات عبر الإنترنت قطاع التجارة الإلكترونية في مصر بفارق شاسع، حيث يصل الإنفاق السنوي فيها إلى 5 مليارات دولار، تليها الإلكترونيات بإنفاق قدره 1.54 مليار دولار.
ويبرز قطاع البقالة الرقمية ضمن قطاع التجارة الإلكترونية كلاعب حيوي ومؤثر، حيث يعتمد حوالي 24.6 مليون مصري على المنصات الإلكترونية لتأمين احتياجاتهم الغذائية بإنفاق إجمالي يصل إلى 3.7 مليار دولار سنويًا.
وفيما يخص سلوك التسوق الأسبوعي، ينخرط أكثر من ثلث مستخدمي الإنترنت في أنشطة شراء دورية، مع بدء انتشار خدمات “اشترِ الآن وادفع لاحقًا” كخيار تمويلي حديث بنسبة استخدام تصل إلى 14.3%.
ويتصدر “التوصيل المجاني” قائمة محفزات العوامل اللوجستية والمادية كمحرك أساسي لقرار الشراء لدى المستهلك المصري، بنسبة 33.4%، يليه مباشرة خيار “الدفع عند الاستلام” بنسبة 30.2%، ويلعب التوصيل السريع والخصومات دورًا جوهريًا في جذب المتسوقين.
أمَّا في قطاع السفر والسياحة عبر الإنترنت، فقد سجل الإنفاق على الفنادق القيمة الأعلى بنحو 2.49 مليار دولار، متفوقًا على قطاع رحلات الطيران الذي سجل 1.23 مليار دولار.
وتشير البيانات إلى أن 13.1% من مستخدمي الإنترنت الذين تزيد أعمارهم عن 16 عامًا يستخدمون المواقع أو التطبيقات الخاصة بالخدمات المصرفية أو الاستثمار أو التأمين بصفة شهرية، بينما يستخدم 13.7% منهم خدمات الدفع عبر الهاتف المحمول مثل “آبل باي” و”سامسونج باي” شهريًا، في حين يمتلك 5.9% من هؤلاء المستخدمين شكلًا من أشكال العملات المشفرة مثل البتكوين والإيثر.
وبلغ عدد المستخدمين الذين يجرون مدفوعات رقمية 35.6 مليون مستخدم، ما يمثل زيادة سنوية بنسبة 12.4% أو ما يعادل 3.94 مليون مستخدم إضافي.
ووصلت القيمة السنوية المقدرة لمعاملات الدفع الرقمي ضمن قطاع التجارة الإلكترونية إلى 31.1 مليار دولار، محققة نموًا سنويًا بنسبة 10.2% بزيادة قدرها 2.88 مليار دولار، ليبلغ متوسط قيمة المدفوعات الرقمية السنوية للمستخدم الواحد حوالي 870 دولارًا.
19.8% يستخدمون تطبيقات ومواقع الصحة واللياقة
ويستخدم 19.8% من مستخدمي الإنترنت تطبيقات أو مواقع الصحة واللياقة البدنية والرفاهية الرقمية بصفة شهرية، ويقوم 18.1% منهم بفحص أعراضهم الصحية عبر الإنترنت أسبوعيًا.
وتشير الإحصائيات إلى أنَّ 78.9% من المستخدمين يعتمدون على المصادر الإلكترونية لتحديد علاجات للأمراض اليومية البسيطة؛ أما فيما يتعلق بالأجهزة المرتبطة، فإن 21.6% من المستخدمين يمتلكون ساعة ذكية، بينما يمتلك 7.9% منهم سوارًا رياضيًا ذكيًا.
استهلاك التلفزيون والمحتوى الترفيهي في تقرير We Are Social 2026
وتوضح بيانات استهلاك التلفزيون ومحتوى الترفيه في مصر أن 83.4% من مستخدمي الإنترنت الذين تزيد أعمارهم عن 16 عامًا يشاهدون أي نوع من محتوى التلفزيون أسبوعيًا، بمتوسط زمن إجمالي يبلغ 7 ساعات و44 دقيقة.
ويستحوذ التلفزيون التقليدي على نسبة 78.1% من المشاهدين بمتوسط زمن 4 ساعات و21 دقيقة أسبوعيًا، وهو ما يمثل 56.2% من إجمالي وقت المشاهدة، بينما تصل نسبة مشاهدي محتوى البث عبر الإنترنت إلى 66.2% بمتوسط زمن 3 ساعات و23 دقيقة، أي ما يعادل 43.8% من حصة زمن المشاهدة الكلي.
وفيما يخص أنواع محتوى الفيديو الذي يتم مشاهدته عبر الإنترنت أسبوعيًا، تتصدر مقاطع الفيديو الموسيقية القائمة بنسبة 43.5%، تليها فيديوهات الكوميديا والميمز والفيديوهات الواسعة الانتشار بنسبة 35.6%.
ويتابع المستخدمون مباريات الرياضة أو التعليق عليها بنسبة 29.2%، ومقاطع الرياضة أو أبرز اللقطات بنسبة 28.7%، والفيديوهات التعليمية بنسبة 27.5%، بالإضافة إلى مراجعات المنتجات بنسبة 23%، والبث المباشر بنسبة 22.7%، وفيديوهات الشرح والدروس بنسبة 22%، وفيديوهات الألعاب بنسبة 20.5%، وأخيرًا فيديوهات المؤثرين وفلوجاتهم بنسبة 18.5%.
وعلى صعيد المحتوى الصوتي عبر الإنترنت، يعتمد 71.1% من مستخدمي الإنترنت على خدمات بث الموسيقى أسبوعيًا، بينما يستمع 65.8% للبودكاست، ويشاهد 43.5% فيديوهات الموسيقى عبر الإنترنت، في حين تبلغ نسبة الاستماع للكتب الصوتية 12.6%.
قطاع الألعاب الإلكترونية في تقرير We Are Social 2026
أمَّا في قطاع الألعاب الإلكترونية، فإن 93.1% من المستخدمين يمارسون الألعاب عبر أي نوع من الأجهزة، حيث يتصدر الهاتف الذكي القائمة بنسبة 76.3%، يليه الحاسوب المحمول أو المكتبي بنسبة 29.4%، ثم أجهزة الألعاب المحمولة بنسبة 28.5%، وأجهزة الكونسول بنسبة 18.2%، مع نسب أقل للأجهزة اللوحية، وخوذات الواقع الافتراضي، وأجهزة بث الوسائط، والتلفزيونات الذكية.
وفيما يتعلق بالمشتريات الشهرية للمحتوى الرقمي، يدفع 25.2% من مستخدمي الإنترنت مقابل خدمات بث الأفلام أو التلفزيون، و19.8% مقابل خدمات بث الموسيقى.
ويشتري 17.9% تطبيقات المحمول، ويقوم 16.8% بتحميل الموسيقى، ويدفع 15.9% مقابل ألعاب المحمول.
وتشمل المشتريات الأخرى اشتراكات وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 12.3%، والبرامج الدراسية أو المواد التعليمية بنسبة 12.2%، والكتب الإلكترونية وخدمات الأخبار بنسبة 8.8% لكل منهما، بالإضافة إلى عمليات الشراء داخل التطبيقات بنسبة 8.4%، وحزم البرمجيات بنسبة 7.8%، وشراء أو استئجار الأفلام الرقمية بنسبة 7.6%، واشتراكات المجلات الإلكترونية بنسبة 7.2%، والخدمات المميزة عبر الويب بنسبة 5.8%.