أغلقت منصة «رواج» السعودية المتخصصة في التسوق الاجتماعي والمزادات المباشرة جولة تمويلية من فئة Pre-Seed بقيمة 1.2 مليون دولار، ما يعادل نحو 4.5 مليون ريال، في خطوة تستهدف تطوير المنصة وتسريع نموها والتوسع في أسواق منطقة الشرق الأوسط.
وتبني «رواج» نموذجها على انتشار البيع عبر البث المباشر في السعودية ودول الخليج، إذ يعتمد عدد كبير من البائعين على منصات التواصل الاجتماعي لعرض منتجاتهم والتواصل مع المشترين وتلقي الطلبات والمدفوعات بطرق لا تتم عبر منظومة تجارة إلكترونية متكاملة.
وتسعى المنصة إلى جمع هذه المراحل داخل تجربة واحدة تتيح للبائع عرض منتجاته وبيعها مباشرة خلال البث.
وتتيح المنصة أكثر من أسلوب للبيع، إذ يمكن للبائع تحديد سعر ثابت للمنتج أو طرحه في مزاد مباشر يتنافس خلاله المشترون على السلعة لفترة زمنية محددة، وبهذا تحاول «رواج» دمج طبيعة المحتوى التفاعلي للبث المباشر مع عملية الشراء نفسها، بدل فصل اكتشاف المنتجات عن إتمام المعاملة.
وتعتمد المنصة كذلك على نظام Escrow في التعاملات، حيث تُحتجز أموال المشتري إلى حين استلام المنتج والتأكد من وصوله، قبل تحويلها إلى البائع.
وتجمع ضمن خدماتها حلول الدفع والشحن، مع دعم وسائل دفع تشمل «مدى» وApple Pay والبطاقات الائتمانية، بهدف إتمام عملية الشراء ضمن مسار واحد.
ولا تركز «رواج» على نموذج المتاجر الإلكترونية التقليدية القائم على البحث المباشر عن المنتجات، بل تعتمد على مفهوم التجارة الاجتماعية، بحيث يمكن للمستخدمين متابعة البائعين واكتشاف المنتجات من خلال المحتوى والبث المباشر.
وتوفر المنصة خدماتها للبائعين في دول مجلس التعاون الخليجي، في حين تستهدف الوصول إلى مشترين من مختلف أنحاء العالم.
ويأتي التمويل في وقت يشهد فيه قطاع التجارة الإلكترونية اهتمامًا متزايدًا بنماذج تجمع بين المحتوى والتفاعل والتجارة، خصوصًا مع انتشار تجارب التسوق القائمة على البث المباشر.
وتراهن «رواج» على تحويل هذا النوع من التفاعل إلى عمليات شراء فعلية ومتكررة، مع بناء قاعدة تجمع البائعين والمشترين على المنصة.
وتتمثل إحدى أبرز التحديات أمام هذا النموذج في الوصول إلى حجم كافٍ من المستخدمين على جانبي السوق، بما يخلق تأثيرات الشبكة ويجعل زيادة عدد البائعين عاملًا في جذب مزيد من المشترين والعكس.
