من هوس “بيني بيبي” في التسعينيات، إلى جنون “بوكيمون” عام 2016 أو ظهور باربيكور في عام 2023، وصولًا إلى “لابوبو”، القزم البسيط الذي يقع في حجم راحة اليد، وذو عيون لامعة وأسنان حادة وابتسامة مرحة.
ازدهرت “لابوبو” منذ منتصف 2024، الألعاب الصغيرة التي تشبه الأرنب مع وجه دمية – والتي تصنعها وتبيعها بشكل أساسي شركة ألعاب هونغ كونغ “بوب مارت”.
وبحسب “سي إن إن” فإنَّ “لابوبو” تُعتبر شائعةً عالميًا بين جيل Z وحتى كبار السن، وغالبًا ما تُعلق على حقائب اليد وحقائب الظهر وحلقات الحزام.
وتشير إلى تدفُّف الناس إلى مراكز التسوق والانتظار لساعات لشراء “لابوبو”، وانطلقت فكرة بيعها في “صناديق عمياء” غامضة، مما يعني أن المشتري لا يعرف أي واحد سيحصل عليه من المجموعة.
تُباع بالتجزئة بدءًا من 13.50 جنيهاً إسترلينياً، وتُباع عبر “صناديق عمياء”، لذلك لا تعرف أي طراز حصلت عليه، وارتدتها ليزا من “بلاك بينك” “وريهانا” و”دوا ليبا” على مدار العام الماضي، ويوجد حاليًا أكثر من مليون هاشتاج #Labubu على منصة الفيديوهات القصيرة “تيك توك”.
وقد بيعت جميع إصدارات اللعبة الأخيرة من “بوب مارت” في جميع أنحاء العالم، وهي الآن الإصدار رقم 1 للمقتنيات على الإطلاق على منصة إعادة البيع “ستوك إكس”، بمتوسط سعر إعادة بيع يبلغ 208 دولارات، بزيادة قدرها 24% مقارنة بسعر التجزئة الأصلي “168 دولارًا”.
نمو هائل لـ”بوب مارت”
وتشهد شركة بوب مارت، الشركة الصينية، نموًا هائلًا في الولايات المتحدة وخارجها؛ ففي عام 2024، حققت “لابوبو” 410 ملايين دولار، من إجمالي إيرادات بوب مارت البالغة 1.8 مليار دولار.
وقد أثبتت “لابوبو” وغيرها من الدمى التي توزعها الشركة حتى الآن قدرتها على الصمود أمام فتور معنويات المستهلكين في الولايات المتحدة والحرب التجارية الفوضوية بين واشنطن وبكين، ولم يتباطأ هذا النمو.
ولكن الأمر لا يقتصر على حجم مبيعات الشركة فحسب، بل إن معدل نموها هو الأكثر إثارة للإعجاب، فقد ارتفعت إيرادات “بوب مارت” خارج الصين بنسبة 375.2% لتصل إلى 703 ملايين دولار في عام 2024، وقدرت شركة “أبحاث سيتي جروب” نمو إيرادات بوب مارت في أمريكا بنسبة تتراوح بين 895% و900% خلال 2024.
وخارج نطاق التسوق الإلكتروني، تشهد متاجر “بوب مارت” التقليدية، من لوس أنجلوس إلى باريس إلى بانكوك، طوابير انتظار طويلة، خاصةً عند إطلاق منتجات جديدة.
تأثير السوشيال ميديا
يرى البعض أنَّ تحقيق منتج ما رواجًا على تيك توك، يتحوّل إلى ظاهرة مستقلة، وأنَّ “لابوبو” ليست سوى الأحدث في سلسلة طويلة تشمل أحذية أديداس سامبا، وأكواب ستانلي وغيرها.
ويشير البعض الآخر إلى أنَّ أغلب الناس سيفقدون اهتمامهم بـ”لابوبو” خلال أسابيع فقط”، لكن “شركة بوب مارت ستظل تهيمن لفترة طويلة، فهي علامة ضخمة قادرة على إنتاج أشياء أخرى تثير الحماسة في الناس”.
4000 دولار
ويعقّب يوسف سالم المدير المالي في شركة أدنوك للحفر بالقول إنَّ سعر دمية “لابوبو” وصل إلى 4000 دولار، ونفذت كل الكمية من الأسواق.
وقال سالم في منشور له عبر حسابه الشخصي على “لينكد إن”، إنَّ “دمى (لابوبو) تم بيعها بـ400 مليون دولار حتى الآن، وسط اصطفاف الناس في طوابير طوال الليل، والبعض الآخر يبيت أمام المتاجر، بالإضافة إلى اندلاع مشاجرات داخل بعض الفروع بسبب الدمية”.
وأضاف: “ارتفع سهم بوب مارت، بنسبة 535% خلال العام الماضي، فيما قفزت قيمتها السوقية إلى 37 مليار دولار، ويتم تداول السهم حاليًا عند مضاعف ربحية يبلغ 86 مرة”.
