تتصدر “آبل” و”أمازون”، مشهد ارتفاع أسعار الأجهزة الذكية في الآونة الأخيرة؛ إذ رفعت أمازون أسعار بعض أجهزتها بالفعل، بينما تستعد آبل لاتخاذ خطوة مماثلة قريبًا.
ويأتي هذا التوجه المشترك كردِّ فعلٍ على أزمة خانقة يشهدها قطاع الإلكترونيات الاستهلاكية عالميًّا، تتمثل في النقص الحاد في مكونات الذاكرة والرقاقات، وهي أزمة غذتها طفرة الذكاء الاصطناعي وتُعرف إعلاميًّا باسم RAMmageddon مما أجبر الشركات على تمرير هذه التكاليف الإضافية إلى المستهلكين.
وفاجأت أمازون عملاءها برفع أسعار أجهزتها بشكل ملحوظ خلال عطلة نهاية الأسبوع، بزيادات وصلت إلى 60% في بعض الحالات.
وشمل الارتفاع أجهزة Fire TV وEcho وKindle وEero، ومن أبرز الأمثلة الصارخة جهاز Echo Dot أحد أرخص مكبرات الصوت الذكية، حيث قفز سعره فجأة بنسبة 60% من 49.99 دولار إلى 79.99 دولار.
وصرحت أمازون لـTechCrunch بأن الصناعة تواجه زيادات كبيرة في تكاليف المكونات، وأنها عدلت الأسعار بعد أن استوعبت هذه الزيادات لأطول فترة ممكنة، مؤكدةً استمرارها في تقديم عروض ترويجية من حين لآخر خلال العام المقبل.
وعلى الجانب الآخر، وتزامنًا مع زيادات مماثلة بنحو 100 دولارٍ أقدمت عليها سامسونج وجوجل، تستعد شركة آبل لرفع أسعار هواتف آيفون، وفقًا لتقرير أخير من وكالة “بلومبرج”.
وإذا اتبعت آبل النهج نفسه، قد يبدأ سعر “آيفون 18 برو” من نحو 1200 دولارٍ، مقارنةً بـ1100 دولارٍ لسابقه “آيفون 17 برو”، بزيادة تقارب 9%.
وتفيد بلومبرج بأن هذه الزيادة ستكون محدودة نسبيًّا، مما يشير إلى أن آبل ستتحمل جزءًا من التكلفة بدلًا من تحميلها بالكامل للمستهلكين.
وكانت آبل قد رفعت أسعار معظم أجهزة ماك وآيباد بنحو 23% في المتوسط قبل شهرين.
وحذرت الشركة بالفعل من ضغوط متزايدة على هوامش أرباحها حاليًّا، دون أن تمرر كامل الزيادة لعملائها.
وتمتلك آبل أسبابًا وجيهة لتجنب زيادة كبيرة في أسعار آيفون؛ للحفاظ على تنافسيتها، وتجنب صدمة سعرية جديدة.
ويسهم برنامج الاشتراك Apple Upgrade في تخفيف الأثر على المشترين في الولايات المتحدة حصرًا، إذ يتيح توزيع التكلفة شهريًّا بدلًا من دفعها كاملةً مقدمًا.
ومن المتوقع أن تستمر أزمة نقص الذاكرة هذه في التأثير على الأسواق طوال عام 2027، قبل أن تبلغ الأسعار ذروتها وتستقر تدريجيًّا بحلول عام 2028.
